2016年的醫藥市場跌宕起伏，甚至可以用驚心動魄來形容。其中，OTC市場(本文中的OTC市場是指除醫療機構以外的藥店零售市場，下同)也充滿了諸多不確定性。根據中國食品藥品監督管理局(CFDA)南方醫藥經濟研究所的數據，藥品零售市場的復合增長率從“十一五”的16.5%下降到“十二五”的11.7%。2015年，藥品零售市場銷售額3111億元，同比僅增長10%。2016年前三季度，藥品零售市場銷售額為2515億元。預計2016年藥品零售市場增速將首次低于10%。

從2016年的情況來看，很多業內人士對2017年的場外市場持中性甚至悲觀的預測。但筆者認為2017年的OTC市場會有很大的發展，復合增長率應該會回到兩位數，達到甚至超過“十二五”的平均復合增長率。筆者認為2017年的OTC市場將在以下幾個方面得到更大的發展——

工業逐漸往零售傾斜

品牌OTC行業

“強者永遠強，弱者永遠弱”的馬太效應會更加明顯。品牌OTC行業在OTC市場的占有率將進一步提高，品牌集中度將進一步提高。

外商獨資企業

外企會重新關注中國OTC市場，具體操作可能會從簡單的M&A變成各種創新的合作模式。新的OTC藥物有望投放中國市場，甚至會出現與國際市場同步上市的新產品。

處方藥行業

傳統重處方藥工業企業將密切關注OTC市場，加大市場投入，不排除在部分治療領域進行產品結構的洗牌。

部分品類將快速增長

兒童和慢性病用藥

兒童用藥和老年慢性病用藥在OTC市場將明顯擴大。2016年密集出臺的一系列關于鼓勵兒童用藥的政策和二胎政策，都將在2017年產生影響。

中藥飲片

中藥現代飲片(中藥配方顆粒、各種中藥細粉、破壁粉)將延續2016年OTC市場爆發式增長的趨勢。

呼吸藥物

由于環境的進一步惡化，2017年呼吸類藥物及相關產品將得到快速推廣，不排除產生新的大產品的可能。

普通醫學

由于國家政策的監管，特別是“一致性評價”、“過程驗證”等政策的實施，仿制藥價格將進入快速漲價通道。預計平均漲價幅度在10%左右，不排除部分仿制藥從市場上消失。

保健食品

保健品等健康產品有望延續2016年的趨勢，繼續快速增長，進一步提升在藥店銷售品類結構中的銷售占比。

行業格局進一步分化

資本合并

藥店的連鎖率會進一步提高，連鎖藥店的集中度會進一步提高。資本市場的兼并重組將成為零售藥店2017年的主旋律。

聯盟藥店

各種藥房聯盟將以資本為紐帶逐漸具體化，工業企業與藥房聯盟的合作將成為新的行業風向標之一。

分開用藥

醫藥分開有望取得實質性進展，社會藥房將承接醫院藥房特別是社區基層醫療機構藥房的部分功能，從個別試點到逐步推行。部分綜合醫院的中藥房可能會被取消，中藥的配送和煎藥服務將由第三方企業(藥店)承擔。

互聯網

互聯網上醫藥的業態將會多元化，B2B/B2C/O2O將會有一定的創新和發展，尤其是移動端的B2C業務將會突飛猛進。

藥店新業態

發展DTC藥房、健康醫藥館、中醫健康館、醫藥診所(二合一藥房和診所)等新型藥房業態；傳統的KA m