最近醫藥行業的主流聲音是：“日子越來越不好過，行業進入了寒冬……”。這里我想弱弱的問一句：是現在太難，還是過去太容易？醫藥行業被公認為“旱澇保收”的朝陽行業，增速雙倍于GDP。這樣的領域應該不會太多，即便2013年行業18.79%的數字是近幾年首次跌入“1”時代，依然是GDP增速的兩倍多。平均10%的銷售利潤率更是讓諸多外行業望塵莫及（別跟我說什么房地產、眼鏡行業之類的東西哈，不想多解釋），這也是諸多的行業外大鱷紛紛布局醫藥行業的重要原因！大健康產業未來將成為中國經濟的主旋律，醫藥行業是距離大健康最近的行業，也是毋庸置疑的。如果未來大健康領域領跑的是外來力量，真不知道該說什么。醫藥行業越來越規范，傳統的臨床推廣方式已經不再適用，學術推廣只是輔助手段?，F在恐怕是時候倒過來；過去臨床產品處方不受限制，現在醫保控費越來越嚴格；過去商業隨便過票，現在老板進去了一批，商業越來越少，代理商也越來越少；過去處方藥企底價招商完事，現在需要先高開，然后再自行處理財稅。這些問題讓企業日子越來越不好過。過去商業可以倒貼出賣普藥產品，零售終端還是認品牌的，現在是“高毛率”的時代，不賺錢誰都不行。一句話，企業日子不好過，本質上是行業規范讓許多空子。過去的不規范讓企業取得了不少成就，個人意見是見好就收。未來會更規范。過去是“一招鮮”，現在是“精耕細作”，比以前麻煩多了?；蛟S是因為過去太簡單了，企業需要管出自己的路?，F在到了企業拼“內功”的時候了，到了從“一招鮮”的粗放式管理向“招招鮮”的精細化管理過渡的時代。新興事物對于行業的影響，讓企業看到了機會和挑戰。企業要趕上這一波行情，需要的是否定自我、否定既往的勇氣和魄力。面對如此卓越的行業，我們沒有更多選擇，只能從“醫藥思維”中走出來。過去越成功，現在要改變就越困難，這是個理念問題，也是個習慣問題。醫藥企業要趕上這一波行情，需要的是否定自我、否定既往的勇氣和魄力。