作者/屹群

9月25日，在北大荒完達山召開的菁美新品發布會上，3款高寒生態奶逐一揭開神秘面紗，并于后續經銷大會數小時內引發訂貨量達1.24億的熱銷盛況。這次發布會的圓滿落幕，不僅令北大荒完達山“國家奶粉隊”的強大實力得到證實，也預示著國粉崛起中一道標志性里程碑的矗立。

高寒生態概念落地 國粉煥新升級

聚焦當下奶粉市場，行業競爭升級加速，同質化產品缺乏競爭力，圍繞產品進行創新成為品牌開辟差異化價值的關鍵。國產奶粉從加速突圍到占領絕對優勢的道路中，強勁實力的選手承擔著更大的企業擔當。完達山作為國有企業，將產業要素置于首位，憑借多年來的行業深耕，不斷展現厚積薄發之勢。在此次大會上，北大荒完達山基于我國奶源產地優勢以及自身生產端的強大實力，提出“高寒生態奶”概念引導國產奶粉的升級與增長。

回歸本質，產品力始終是驅動品牌發展的第一原動力，近些年來我們看到，保障上乘品質不僅是國產奶粉征服國人消費心智的秘訣，也是未來頭部企業引領國產奶粉發展的底氣。尤其是在出生率持續下降、行業競爭愈發白熱化背景下，更加考驗奶粉品牌的硬實力。其中，以產品創新建立核心差異，以技術優勢提高競爭壁壘，成為企業健康可持續增長的基石。與其他以盈利為目的企業不同，北大荒完達山這家歷史悠久的民族乳企以自身行動推進整合行業的發展與崛起，依托于東北黑土地獨特的生態環境，“高寒生態奶”也由此應運而生。

實際上，“高寒生態奶”這一前沿概念得以提出并實踐，背后不僅是北大荒完達山特殊的企業歷史沉淀，更離不開生產端雄厚實力的支撐。北大荒完達山奶源基地位于北緯42°- 47°的世界公認黃金奶源帶，零下30℃低溫隔菌與豐沃黑土層為高寒生態牧場提供獨特的生態環境。天然有機草場保證有機紫花苜蓿牧草與有機青貯玉米的茁壯生長，建立天然純凈的高品質A2有機奶源。同時，北大荒完達山也堅持有機工廠運行機制，從環境有機管理、牧草有機種植、奶牛有機養殖直至奶品有機加工，實現產業鏈的全程有機化，將擁有高寒生態加持的高品質有機奶傳遞至每一位消費者手中。

如果說兼具奶源可控力、牧場規?；?、產業鏈有機化的強大生產端實力是“高寒生態奶”產品俘獲當下消費者的有力后盾，那么營銷端賦能更將北大荒完達山的中國特色產品標簽推上新高度。當一項極具創新意義的產品概念得以提出，過硬的產品力僅僅是品牌邁出的第一步，此外如何深耕消費者教育，通過全面、可信的營銷形式將概念深植于消費者心中，也變得至關重要。為深入觸達消費者，北大荒完達山建立了立體傳播矩陣，從線上央視、衛視、省級頻道的傳統媒體廣告投放，到小紅書、抖音、微博、微信等新興媒體渠道的消費者鏈接，再到線下樓宇、高鐵、機場的地面硬廣支持，無論是深度、高度和廣度上都做到了全面的消費者群體營銷覆蓋。

據悉，高級乳業分析師宋亮在大會上也表達了對北大荒完達山綜合實力支撐下創新概念的未來發展認可：“當下包括未來的中國消費者逐漸向國產品牌傾斜，有著63年品牌歷史的國企性質的北大荒完達山，通過高寒生態概念的模式創新與一定時間的消費者教育，將收獲趨勢紅利，在未來具備很大的贏面?！?/p>

高寒生態＋A2＋有機

產品硬實力踐行央企擔當

誠然，新生代父母的精細化喂養需求推動著奶粉賽道的革新，近年來A2、有機等高端品類備受青睞，但也有消費者認為有機奶粉配方過于單一，對品質細節提出更高要求。同時，供給側的變化推動著奶粉細分市場不斷壯大，而越來越多品牌的換道趕超，也在不斷加劇行業的同質化競爭。對于企業而言，在細分賽道找到差異化優勢尤為關鍵。北大荒完達山精準洞察到市場動向與消費者變化，以高寒生態＋A2＋有機三大優勢加速突圍，沖破有機奶粉配方壁壘，迎來更大的發展潛力。

基于高寒生態概念推出的“菁美A2有機”，兼具A2與有機的雙向優勢，為寶寶健康成長提供更多動力。菁美采用稀缺A2有機奶源一次成粉，所蘊含100%A2蛋白幫助降低腸胃不適幾率，更適合寶寶食用，天然性、安全性、營養性值得信賴。菁美A2有機不僅在奶源上具有突破性優勢，配方也得到進一步優化。針對寶寶脆弱腸道，菁美特別添加丹麥科漢森專利活性益生菌Bb-12，搭配有機礦物鹽葡萄糖酸鋅、亞鐵、銅等營養成分，助力消化吸收的同時增強寶寶免疫力。除此之外，菁美還綜合DHA/ARA、肌醇、?；撬岬榷喾N益智營養元素，對寶寶腦神經系統產生積極作用。精細化配方從身體健康、智力發育方向全面助力寶寶成長。當今市場上，眾多品牌布局A2或有機，但缺失有機A2奶源，而菁美“高寒生態＋A2＋有機”的強強聯合，加上營養均衡的適配配方，自然在日趨同質化的有機奶粉市場脫穎而出。

圍繞全民營養健康全面布局產品矩陣，被北大荒完達山視為無可推卸的央企責任。除了“菁美A2有機”這一極具競爭力的明星產品，北大荒完達山還針對中老年群體、國民大眾分別推出黃金季系列（2款）與經典1958兩類產品，根據不同年齡段位消費者產生的個性化需求，綜合滿足全家營養，踐行央企擔當。疫情背景下，人們的飲食觀念與消費態度都發生轉變，對健康營養層面的關注力度大幅提升，高頻而適量的飲奶無疑對免疫力提升起到重要作用，國家衛生健康委也曾發布建議飲奶的新冠肺炎防治膳食指導。奶粉等乳制品躋身國民日常清單的同時，如何實現品類多元化、功能細分化等問題亟待解決，而北大荒完達山很好的承擔起了這份民族責任。