海南作為一個生態旅游城市,近年來旅游業與相關產業一起發展。現在,隨著旅游業的發展,一個分支已經開始出現,那就是醫療旅游產業,它正在成為投資領域一個全新的風口。
首先,從整體投資背景來看,成長型投資的機會無疑在下降。以旅游業為例。一般要尋找成長型企業,需要在6%-8%的GDP增速的宏觀背景下,尋找10%-15%的行業,在相應的行業中尋找漲幅超過20%的企業。但數據顯示,旅游業年增長率13%,但證券化率很低,只有3%,集中度只有1%,這方面的投資空間不大。
但是M&A投資的價值已經顯現,必然存在巨大的投資機會,以產業整合的方式推動產業升級,所以可以看到今天醫療旅游行業的火的趨勢。
巨頭加碼,他們感興趣的不僅僅是機會。
哪里有風暴,哪里就從來不缺少無畏的航海家,巨人就是其中之一。早在2014年6月,紅杉資本在美國聯合醫療系統(PHS)到訪、中美醫療文化年之際,投資中國最大的海外醫療服務機構圣諾,搶占跨國醫療旅游行業高端市場。11月19日,攜程宣布戰略投資智特醫療,重點布局試管嬰兒入口,以此進軍醫療旅游市場;2017年4月,萬達集團還與成都市人民政府簽署協議,雙方將斥資700億元打造世界級醫療產業中心。如此巨額的投資,萬達怎么可能沒有把握住這一舉動背后的醫療旅游意圖?更何況它迫切需要一種新興的產業模式來豐富自己的生態鏈。當然,很多人還不知道,同樣是地產龍頭企業的恒大,已經悄然將計劃付諸實施。
據悉,由恒大健康旗下博鰲恒大國際醫院建設運營的博鰲恒大國際質子中心將于2019年投入使用,屆時將成為全國首家、海南首家質子中心。那么這意味著什么呢?先看全球醫療旅游的背景,海外醫療之所以比中國有壓倒性優勢,是因為國外醫療確實比國內資源寬松很多,相對寬松的醫療資源往往意味著更好的醫療服務。其次,在消費群體中,出境消費者70%以上是癌癥患者,目前發達國家癌癥治愈率已達65%。質子治療系統被稱為“殺癌武器”。目前只有美國、日本等少數發達國家能夠制造。此時,恒大項目一旦完成,將在這個市場獲得絕對優勢。
從目前已經發生的這些投資可以看出,投資人的角色是旅游巨頭、投資機構巨頭、地產巨頭。投資界尋找有前景的商業模式沒有錯,那么另外兩個重視什么呢?換句話說,醫療旅游有哪些投資機會?
首先,2017年,對中國經濟模式影響很大的是中產階級的崛起。它用品質消費的形式反推中國各行各業思考如何打造品質。這是醫療旅游發揮價值的前提。其本質是高度專業化的旅游項目和高度專業化的醫療水平。這種專業性給了專門為醫療旅游設立的旅行社項目的創業者一個機會,那就是那些有專門技術的旅行社會是很好的投資標的;
其次,在當今世界經濟和貿易緊密相連的情況下,發達國家和發展中國家正呈現出交叉發展的趨勢。每個醫療旅游目的地都在因地制宜地開發適合自己旅游資源的醫療旅游產品,但有發展前景的一定是旅游資源好、醫療機構高端的地區。擁有這種基因的土壤將是創造創新商業模式的最佳場所。然而,新的商業模式也應該是可投資的,以解決社會問題。比如中醫養生旅游模式,除了診療和慢性病管理,還可以做“防病”“藥膳”等一系列措施。所以,結合房地產開發,解決養老問題的模式,或者養生旅游模式,都是值得投資的。
第三,以大數據、AI為代表的智慧醫療將是醫療旅游的一個前瞻性方向。不可否認,大數據和人工智能一直在顛覆各行各業。用創新技術開發醫療旅游的旅游體驗部分也有很大的發展前景。畢竟旅游還可以和體檢、美容、抗衰老等“輕醫療”聯系起來。有的人去海外就醫只是為了普通的海水浴、溫泉浴、醫療美容、醫療按摩。所以創新技術驅動的輕體驗平臺也有很大的發展空間。
政府不缺位,海南成為醫療旅游最有潛力的地區。
看似巨頭如日中天,但總的來說,其實健康和旅游兩大行業一直走在前列。兩者結合起來,就沒有共享經濟或者知識付費的激烈了。為什么?
一方面,從目前醫療旅游的市場價格來看,其本質屬于高端醫療系列。去日本德國這樣的國家做精準的體檢和抗衰老治療,加上一周的旅行,一般價格在5萬到10萬的區間。如果需要更高級的體驗,花幾十萬是很常見的。所以它的市場定位只針對中產階級和高凈值人群。
另一方面,從目前市場情況來看,美國、德國、瑞士、日本、韓國、東南亞、俄羅斯、印度等。都是世界著名的醫療旅游目的地。而中國的醫療旅游沒有核心競爭企業,早期只在臺灣省和港澳地區發展。一般來說,通過提供高質量的藥物來促進醫療旅游似乎不足以吸引外國患者,因為他們可以在其他國家找到同樣質量的藥物。
數據顯示,2017年,醫療旅游人數將達到1100萬,占全球旅游總人數的3%-4%,市場份額達到1000億美元,每年以25%的速度增長。更有調查數據顯示,海外就醫群體越來越多,中國患者正在成為世界頂級醫療機構的常客。中國巨大的資源白白流失,這顯然成了市場的一個不足。因此,政府的入市對行業結構的調控至關重要。畢竟頂尖的醫療技術還是需要國家支持的。
但是為什么是海南呢?自從海南建設國際旅游島的政策出臺以來,房地產已經成為海南的支柱產業。從海南的招聘需求可以看出,該市的經濟結構已經轉向以房地產經濟為主導。正因如此,強大的旅游資源和按需經濟的前提正好符合政府的實力。與此同時,海南的入境旅游總體上呈上升趨勢,因此在海南發展醫療旅游是非常可行的。
自2013年以來,政府開始在海南海濱的博鰲至瓊海地區建設海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區。萬泉河南岸,以“養生”為核心,規劃布局了傳統醫學中心、亞洲養生保健中心、整形美容中心、老年保健中心、慢性病康復中心五大功能中心。目前,海南博鰲正在建設3000畝國際醫療產業園,美容醫學、癌癥研究、干細胞研究、中山大學附屬第六醫院等數十個項目已入駐。投資可能達到數百億甚至上千億元。
據悉,海南還成立了海南醫療旅游聯盟,其中有5家旅行社與海南省腫瘤醫院達成合作,計劃開發醫療旅游產品。根據《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》,預計到2020年,來海南旅游人數將達到7500-8000萬。如果30%的游客享受醫療保健、中醫旅游等醫療旅游服務,人均消費將達到3000元。將帶來600 ~ 700億元的收入,使博鰲樂城國際醫療旅游先行區成為中國獨一無二的醫療旅游“試驗田”。如果成功,將帶動一個堪比共享經濟的龐大產業鏈。然而,困難也擺在我們面前。要吃這個“螃蟹”,先行區沒有現成的模板可以參考。目前只能從國外的發展成果中得到一些啟示。
雖然痛點很多,但是國外的經驗可以借鑒。
自然環境、醫療資源、高性價比是國外醫療旅游的核心競爭力,也是中國市場所缺乏的。但一個更嚴峻的事實是,即使在發展多年的國外,大部分大型高端醫院項目在不到三年的時間里,仍然處于嚴重虧損甚至倒閉的狀態。況且越高端,醫院建設時間越長,資金要求越高。當然,雖然發展艱難,但也不是不可能。畢竟國外的成功值得借鑒。
第一,差異化策略。目前歐美日韓等海外醫療行業逐漸成為細分市場,如英國的肝移植、韓國的美容整形、美國的重癥監護等。泰國、印度、新加坡、馬來西亞和菲律賓也以其低廉的經濟價格和高效的治療藥物吸引了大量游客。所以中國也需要打造自己的差異化特色,形成自己的核心競爭力。
第二,市場規則的規范化。以泰國為例,數據顯示,泰國有70多家醫療機構獲得了國際JCI(國際醫療衛生機構認可聯合委員會)的認證,旅客可以放心在這些認證醫院就醫。而在我國,醫療機構的國際認證相對滯后,需要政策調控不斷完善市場規則。
第三,曼谷康敏醫院的機構模式,因為解決了健康、技術、服務問題,同時利用價格區間差形成核心競爭力,所以全世界都可以模仿。據悉,泰國的私立醫院也習慣性地收取高于當地人的價格,以吸引富裕的城市老撾人。而泰國曼谷醫院的腫瘤醫院,同樣的設備,同樣的藥物,同樣的治療方案,同樣的治療結果,醫療費用卻只有美國的1/4左右。如何在合理的差價內創造更具競爭力的服務,是醫療旅游目前需要考慮的核心問題。
總而言之,隨著醫療旅游市場的發展,醫療旅游的硬門檻依然會存在,但相信會有很多多元化的產品來滿足不同層次消費者的喜好和需求。對于海南來說,目前醫療旅游企業分布還比較分散,頂層設計有待加強。未來的發展要從人才、機制、風險等方面落實。
不會影響。但盡量不要頻繁上下樓梯,動作要慢。移植后,盡可能多休息,適量運動,避免劇烈運動
最好有朋友家人照顧。這幾天可以少走動,可以平躺看書什么的。3天后可以進行正常活動,不會影響胚胎移植成功。
多吃水果和蔬菜。很多人躺著容易便秘。最好的水果是木瓜和牛油果,非常有效。孕期也可以吃牛油果,營養豐富,對便秘有很好的效果。
我們不建議移植后臥床休息,因為會造成心理壓力和便秘,對試管嬰兒的成功有負面影響。